那些辉煌一时的老品牌现在都怎么样了?
来源: 百家号     日期:2019-2-22 15:13

  “全心全意小天鹅”,这句当年传遍全国的广告词,未来可能只能停留在记忆中了。除小天鹅外,还有很多曾辉煌一时的老品牌给人们留下了深刻记忆,如今他们或被收购、或消失,还有的焕发了“第二春”。

  小天鹅“南飞”,品牌会消失吗?

  近日,美的集团吸收合并小天鹅获证监会无条件通过,美的集团、小天鹅A今日复牌。

  本次换股吸收合并完成后,小天鹅将终止上市并注销法人资格,美的集团承接小天鹅全部资产、负债、业务、人员、合同及其他一切权利与义务。无锡小天鹅彻底“南飞”。

  关于小天鹅的未来,美的集团表示,通过换股方式吸收合并小天鹅,可以实现业务优势整合、发挥协同效应的目的,但由于合并双方的经营管理制度、模式不尽相同,在整合过程中可能面临一定的整合风险。

  2018年是小天鹅成立60周年,诞生于1958年的无锡小天鹅,曾研发生产出中国第一台全自动洗衣机。2008年,美的电器以16.8亿元收购了小天鹅24.01%的股权,成为实际控制人,小天鹅由此从国企变为民企。

  本次换股吸收合并后,小天鹅的业务将由存续公司美的集团继续经营。小天鹅并入美的集团,将与旗下其他品牌洗衣机业务形成合力,小天鹅借助比佛利走向高端市场、协同东芝扩展海外市场,而美的洗衣机主打中低端,共同补足美的集团洗衣机业务。

这些品牌迎来“第二春”

  新飞电器

  “新飞广告做得好,不如新飞冰箱好!”当年,新飞电器曾是国内冷柜的第二大品牌和国产冰箱四大品牌之一,新飞冰箱曾与海尔、容声、美菱并称为冰箱品牌界的“四朵金花”,后因经营问题陷入困境,2018年6月29日,康佳集团以4.55亿元的价格成功竞购新飞电器旗下三家公司的100%股权。经过两个多月的重整,康佳集团从盘活人才、盘活产品、盘活渠道3个方向着手全面盘活新飞,实现了高效复产。

  美加净护手霜

  美加净品牌创立于1962年,市场份额一度超过10%。1990年,“美加净”商标被美国庄臣以合资方式收购,第二年其销售额就过山车式下滑,可谓惨不忍睹。

  1994年,上海家化出5亿元将伤痕累累的美加净购回,尽管才过了不到4年时间,但当时的美加净已经从行业知名品牌跌至谷底。经过多年经营,美加净品牌已成为大众手霜品类的领导者,2017年 1-6 月市场金额份额达到 12.1%,位居第一。

  北冰洋冷饮

  老北京汽水品牌“北冰洋”诞生于1936年,曾是国宴饮品。1994年,北冰洋在与百事公司在合资后被雪藏,逐渐从市场上消失。后来经历漫长的谈判之后,品牌于2011年彻底“解冻”。重新上市之后,北冰洋饮料开始主打“国民汽水”的品牌形象。如今北冰洋将在重庆和长三角地区建设京外第二和第三个生产基地,把市场拓展到西南和华东。

这些品牌“存在感”渐渐消失

  中华牙膏

  中华牙膏是中国牙膏工业的创始品牌,于1954年投产,也曾长期稳居中国牙膏市场第一位。不过随着上海联合利华牙膏有限公司在1994年成立,作为外企的联合利华之后拿下了“中华牙膏”的品牌经营权。虽有中华二字,但实为外企经营。

  熊猫洗衣粉

  上世纪九十年代初,洗衣粉行业流传着“南有白猫,北有熊猫”的说法,“熊猫”是当时市场占有率极高的洗涤产品之一,是家喻户晓的知名民族品牌。1994年,美国宝洁(P&G)公司收购了“熊猫”所有资产,只生产自己的汰渍、碧浪等产品,逐渐吞噬了“熊猫”的市场。

  北京日化二厂最终不惜代价,于2000年坚决收回了这一知名商标。收回的“熊猫”当即推出新品,试图重走“物美价廉”之路,然被雪藏6年之久的“熊猫”已疲惫不堪无力东山再起,现在的洗护市场上已难寻“熊猫”的踪迹。

  乐百氏

  乐百氏曾是中国人家喻户晓的饮料品牌,“27层净化”的广告语是留给一代人的记忆。曾经的乐百氏比你想象的强大:1992年左右产值达8000万元,乳酸奶自1993年至1998年连续全国第一;构建了丰富的产品矩阵,成为中国食品饮料行业早期为数不多的中国驰名商标。

  2000年,乐百氏与法国食品饮料巨头达能签订协议——后者收购乐百氏92%的股权,收购不久后,乐百氏出现了管理层动荡。2005年出现巨额亏损,2006年起大幅裁员……最终乐百氏沦为一个饮用水老品牌,2016年再“变身”中国品牌。2016年11月,达能中国整体抛售乐百氏——乐百氏品牌、6家工厂以及员工整体转移,接盘方为盈投控股,“脉动”获保留。

这些品牌“消失”了

  乐凯胶片

  中国乐凯胶片曾经家喻户晓,和日本的柯达相纸一样驰名。乐凯集团成立于1987年,其前身是始建于1958年的化工部第一胶片厂。曾经,乐凯彩色胶卷和彩色相纸荣获国家银奖和国家科技进步一等奖,并获“中国名牌产品”称号。

  但是在与柯达一次失败的合作之后,乐凯胶片就几乎从我们视野里消失了。2011年,中国乐凯胶片集团公司整体并入中国航天科技集团公司成为其全资子企业,公司正式由“中国乐凯胶片集团公司”更名为“中国乐凯集团有限公司”。

  “大大”泡泡糖

  大大泡泡糖、大大卷是80后的集体回忆。1989年,大大泡泡糖在中国面世。1999年,“大大超人”诞生,带来超软泡泡糖。1997年,“大大卷”推出玩具赠品,在每一卷产品中都送给小朋友一个新奇好玩的卡通玩具,以“盒盒有惊喜”的创意,使“大大卷”成为泡泡糖产品的领导品牌之一。

  进入2007年后,一向低调的箭牌中国公司宣布正式协议收购西班牙私营食品巨头亚古利民糖果集团旗下的佳口集团部分糖果业务,而国内消费者熟悉的“大大”泡泡糖正是佳口旗下的主要产品。大大卷泡泡糖品牌也随着公司的被收购而消失。

  旭日升冰茶

  1993年始,一个以供销社为家底、3000万元投资起家的旭日集团通过短短几年的发展,做成了一个销售额高达30亿元的饮料巨头。然而,从2001年开始,一日千里升腾起来的旭日,让人无法想象地滑向了“迟暮”的轨迹,2002年下半年,旭日升停止铺货。曾一度风光无限的“旭日升”,日渐成了人们心中的一道“蓝色记忆”。

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